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博发国际会员网:盲盒让人赚百倍 让人血本无归 让人爱恨交加

2019-09-20 08:28:23 来源: 杭州网 记者 朱光函
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9月18日北京晚报报道,一对北京夫妇4个月为盲盒花了20万元;还有一位60岁的玩家一年花费70多万元购买盲盒。而在杭州,为盲盒着迷的人也大有人在。“原本买盲盒只是为了享受惊喜感,可现在这已成为我的负担。”在泡泡玛特杭州交流群里,“十里”(网名)发着牢骚。

  9月18日北京晚报报道,一对北京夫妇4个月为盲盒花了20万元;还有一位60岁的玩家一年花费70多万元购买盲盒。而在杭州,为盲盒着迷的人也大有人在。

  “原本买盲盒只是为了享受惊喜感,可现在这已成为我的负担。”在泡泡玛特杭州交流群里,“十里”(网名)发着牢骚。这种心态的转变是从她买到第一个隐藏娃娃开始的。“我对于盲盒娃娃的喜爱变成了一种固执的收集,我开始相信下一个盲盒就会是隐藏娃娃,在圈子里拥有更多的隐藏版娃娃成为一种级别的象征。”

  所谓盲盒,其实是装载着动漫、影视作品的周边产品,或者是设计师单独设计出来的玩偶的盒子。之所以叫盲盒,是因为盒子上没有标注,只有打开才会知道自己抽到了什么。而在盲盒的世界里,人们追求的不仅有集齐全套的成就感,更有获取隐藏款后的炫耀心理。这些隐藏版娃娃出现的概率不等,但至少低于1/144,有玩家为它壕掷千金,欲罢不能,也有玩家痛下决心,准备清仓回血。

  狂购盲盒正在成为炒鞋之后另一个吸引年轻人的热点,盲盒是收藏品、投资品?还是泡沫?

  盲盒消费市场庞大

  18-24岁女性成购买主力

  一夜之间盲盒铺天盖地而来,在朋友圈、微博、各大网站上,关于盲盒的信息如雪花般飘落,年轻人们似乎不再炒鞋,改为炒盲盒了。

  盲盒的单价不高,一般在39元-79元之间,但各种新品不断,各家公司根据各系列的特点,都会按照季节发售,每一个系列中包含十几个款式,每个款式中的人偶动作、表情、服装上都有细节变化,其可爱的外表对当下年轻人具有吸引力,而购买时充满未知、打开后惊喜连连的形式也对消费者具有强大的黏性。

  然而正是因为这些原因,玩家的消费金额越来越高,有人经常复购只为造型可爱,有人直接整盒买走,只为能凑齐一个系列,还有些铁杆粉丝直接整箱抱走,就为了能买到一个隐藏款。

  随着“炒盲盒”的风靡,其二手市场也异常火爆。根据今年年中,闲鱼发布的数据显示,过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%,最受追捧的盲盒价格狂涨39倍。

  而据泡泡玛特官方提供的用户数据,18-24岁的女性是盲盒消费的主力;年龄段在25-29岁的消费者占总消费群体的26%。在职业方面,白领占33.2%,学生占25.2%;收入方面,月薪在8000至20000元的消费者占90%。

  此情况也得到了杭州多家泡泡玛特门店负责人的认可。在泡泡玛特万象城店,店长表示,店里经常会有年轻的女孩光顾,其中有不少会选择直接抱走一整箱的盲盒。“一箱里共有144个盲盒,费用至少在8000元以上。”

  可能血本无归 也可能溢价数百倍

  在闲鱼上存在不少盲盒的交流社群,其中最热门的盲盒产品中,泡泡玛特出品的Molly排名第一。在过去一年时间里,这些原价从59元到79元不等的Molly娃娃,在闲鱼上的交易超过23万单,均价达到270元。这些交易都通过社群进行。

  而在线下门店里,类似的社交群更是遍地开花。在杭州,泡泡玛特共有6家专卖店,分别分布在杭州城东、城中和下沙等地,这些专卖店都有各自对应的微信群。以泡泡玛特万象城店为例,该门店就创建了一个有226人的微信粉丝群。虽然管理员在加群时会提醒不能在群里交易,但依然不能杜绝群友以补偿差价的方式交换盲盒。

  这些互相交换的盲盒种类大多是些普通品种,一般会在淘宝上或者闲鱼上出售。“原价59元一个的普通盲盒,等到转手时只能换来10元-30元不等。普通盲盒的重复率实在太高,一些寻常的盲盒甚至只能以打包价5元一个出售。”十里说,“但不少玩家对此也无可奈何,只能通过这一途径收回一些成本,以维持这一爱好。”

  实际上不断刺激“十里”这样的玩家的原因还在于隐藏版盲盒的高溢价。在闲鱼上,一些售价数千元,甚至上万元的盲盒也同样在售。一款Dimoo系列的盲盒娃娃售价达到14500元和9500元,根据其原价来计算,分别溢价达到245倍和161倍。

  赌性大发之下 有人一次性花数万元赌一把

  超高的溢价、疯狂的利润刺激之下,不少人萌生了豪赌心理。据北京日报报道,在北京就有一对夫妇,4个月时间花费20万元购买盲盒娃娃,而一位60岁的玩家一年花费70多万元购买盲盒。在杭州同样的情况也在上演。

  “十里”介绍,自己此前对于购买盲盒并不认可。但有一次路过盲盒机,一时兴起就掏钱买了一个,没想到就买到了一款相对数量较少的盲盒娃娃,从此她对买盲盒就产生了浓厚的兴趣。据她估算,目前总计在买盲盒上已经花费了三四万元。“每个月都要还花呗和信用卡,每次还钱时我都会下决心不再购买,可当新款娃娃发布后,我又总想着再买最后一套就不买了,这样的周而复始让我痛苦并快乐着。”

  而在同一个群里,“rab81t”(网名)的用户则属于刚介入其中,在她看来,自己的自控能力还不错,“我平均每个月花一千多元买盲盒玩,一些已经有的款型就挂到闲鱼上交易,我相信自己不会投入太多。而且盲盒作为一种个人收藏,说不定还会在意料之外给我带来不错的投资回报。”

  玩家:盲盒消费是收藏或投资 行家:完全不具备收藏或投资价值

  在玩家眼中,购买盲盒是一种收藏和投资,能够获得回报,但在收藏家和投资人看来却并不是这么一回事。

  对于盲盒这一种类型物,杭州古玩城副总经理、收藏家胡来宾是头一次听说,但在了解了这种商品的特性后,他连连摇头。“从收藏角度来看,盲盒娃娃完全不具备收藏的价值,首先收藏品要具有原料的特殊性,其次收藏品的天然艺术价值或人文艺术价值也需要相当的标准,但盲盒娃娃这种产品,是由树脂或塑料制成,所以在原料的获取上并没有难度,其次在工艺上,这种娃娃是用工业制造的方式完成,并不具有天然收藏品中由自然变化形成的美感,或由艺术大师加工后获得的整体价值的提升。”

  胡来宾介绍,盲盒娃娃的造型的确容易被年轻人所接受,也挺可爱,但从其保存价值来看,十年、二十年后就会面临风化、褪色的可能。“盲盒价格的疯涨,不排除有人为原因。”

  而在投资理财经理的理解中,盲盒娃娃同样不具备投资价值。一位业内资深人士介绍:“一般投资品至少需要具备容易变现和有强背书这两项前提,但盲盒娃娃的变现并没有像贵金属、外汇等容易;其次,盲盒娃娃的生产量完全受到企业操控,没有与其他强背书产品锚定,从这一点来看,完全是由少部分人操纵的。”

  风投行业人士分析认为 不排除有炒作话题谋求公司新上市的原因

  2018年,泡泡玛特旗下Molly的年销量突破500万个,若以均价59元计算,Molly销售额将近3亿元。其电商业务持续增长,2018上半年相比去年同期增长183.43%。仅2018年双11当天,泡泡玛特天猫旗舰店就卖出了超过2700万元的盲盒。

  天眼查数据显示,泡泡玛特的主体公司为北京泡泡玛特文化创意有限公司,成立于2010年10月份,该公司曾于2017年2月份登陆新三板,在2019年4月份终止挂牌。挂牌以来,公司主要财务数据实现了大规模增长,而销售毛利率超过55%。根据公告显示,该公司的摘牌原因是为了提升公司决策效率,降低成本,促进公司更好发展。有投资界人士分析,公司摘牌不排除是为了谋求港交所或赴美上市。

  这在杭州枝点投资实验室创始人周彦看来有一定的可能性。“从资本层面来看,公司的确存在自导自演的可能性,即通过自抬部分隐藏盲盒的售价来提升总体产品销售额,达到公司销售业绩、利润双升的目的,并以此拉升估值,便于取得后一轮融资或转板谋求进一步IPO的可能性。”

  而在胡来宾看来,在中间商或企业本身炒作盲盒的过程中,人为制造稀缺性,误导消费者的情况,将会越来越频繁的发生在盲盒二手交易市场。

责任编辑: 连晓佳

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